1. 突破傳統(tong)營銷策(ce)劃觀念，創新(xin)營銷策(ce)劃新(xin)思(si)路
2. 了解自身企業及產(chan)品優勢，通過(guo)專業營(ying)銷策劃（方案）呈現加強(qiang)客戶體驗
3. 掌握營銷策劃廣告文(wen)案的寫作技(ji)巧
4. 掌握各種策劃活動(dong)的方法和技(ji)巧，撰寫出營(ying)銷策劃活動(dong)方案
5. 對營銷方案能通過各種渠道進(jin)行(xing)推(tui)廣和(he)傳播
6. 通過(guo)營銷(xiao)策(ce)劃方案(an)提升企業銷(xiao)量和(he)數量品(pin)牌形(xing)象提高(gao)企業知名(ming)度

第一講(jiang)：精(jing)彩的營(ying)銷策劃世界

1. 競(jing)爭的利器

2. 目標與特點

3. 框架與內容

案例分析：一場別開生面的營銷盛宴

4. 中(zhong)國營銷策劃人、策劃案(an)

5. 中(zhong)國營銷策劃的昨(zuo)天(tian)(tian)、今天(tian)(tian)與明天(tian)(tian)

第二(er)講：市(shi)場營銷策劃基礎

一、營(ying)銷(xiao)策劃(hua)的流程與組織管理

1. 策劃與營銷(xiao)策劃

2. 營(ying)銷策劃的原(yuan)理與流程

3. 營銷策劃(hua)的認識誤區和影響(xiang)因素

案例分析：某(mou)公司營銷策劃方案(an)

4. 營銷(xiao)策劃的組織

5. 營(ying)銷(xiao)策劃的營(ying)銷(xiao)

6. 營銷策劃(hua)的(de)實施

7. 營銷策劃的(de)控制

8. 營銷策劃的評(ping)估(gu)

案例分析：定制，從服(fu)務開(kai)始

二(er)、營銷(xiao)策(ce)劃(hua)的創意與方法

1. 認識營銷策劃的創(chuang)意

2. 創意的(de)一般步(bu)驟與方法(fa)

3. 創(chuang)意思維的技法

4. 創意思維的培養與開發

案例分析：動漫產(chan)業新模式的探路者(zhe)

三、整合營銷策劃

1. 整合營(ying)銷策劃的內涵與(yu)類型

2. 營銷策劃書的結構(gou)與技巧(qiao)

3. 市場營(ying)銷(xiao)診斷書(shu)的結(jie)構與技巧

4. 營(ying)銷(xiao)年度(du)計劃書的結構與(yu)技巧(qiao)

案例研討：某公司市場營銷策略

第三講：市場(chang)營銷策劃專題

一、市場調研策劃

1. 市場調研內容

2. 市場(chang)調研的方法

3. 市場調研策劃的流程

4. 市(shi)場調研報(bao)告的結構與技巧

案(an)例(li)分(fen)析：某公司市場調查(cha)計(ji)劃(hua)書

二(er)、營銷戰略策(ce)劃

1. 營銷戰略策(ce)劃(hua)的步驟(zou)

2. 營銷戰略的類型與選擇

3. 幾種新(xin)型的(de)營銷戰略及其策劃(hua)

案例分(fen)析：某公司品牌(pai)戰(zhan)略分析(xi)

三、品牌策劃

1. 品牌的內涵及其策劃內容

2. 品牌建設策劃(hua)

3. 品牌發展策(ce)劃

案(an)例分析：某(mou)公司的品牌策劃(hua)

四、企業形象策劃

1. 企業(ye)形象(xiang)識(shi)別系(xi)統(tong)的構成(cheng)

2. 企業形(xing)象識(shi)別系統的(de)導入

3. 企業理念(nian)識(shi)別(bie)系統(tong)策劃

4. 企業行為識別系統策劃

5. 企(qi)業視覺識別系統(tong)策劃

案例分析：宜(yi)家家居企業形(xing)象識別(bie)系統

五(wu)、企業促銷策(ce)劃

1. 促銷策劃(hua)概(gai)述(shu)

2. 促銷策劃(hua)流程(cheng)

3. 典型(xing)促銷策劃(hua)

案例分析：某公司促銷活動策劃

現(xian)場互動：促銷活動的(de)兩個環(huan)節與七(qi)個關鍵(jian)點，什么樣的(de)終端促銷活動是(shi)一場(chang)好(hao)的(de)活動？

六、企業廣告與公(gong)關關系策劃

1. 廣告策(ce)劃概述

2. 廣告策劃書的(de)內容與編(bian)寫

3. 廣告定位(wei)策劃

4. 廣告創意策劃(hua)

5. 廣告(gao)媒體策劃

6. 廣(guang)告發(fa)布(bu)時機與排期策劃

案例(li)分析：某公司(si)廣(guang)告活動策劃

7. 公(gong)共關系策(ce)劃概(gai)述

8. 公共關系策(ce)劃的程序

9. 公共關系專題活動策(ce)劃

10. 危(wei)機公關策劃

案例分(fen)析：公關文案，某(mou)公司(si)涉嫌歧視(shi)中國消費者(zhe)

七、網絡(luo)營(ying)銷策(ce)劃

1. 網絡營(ying)銷策劃概述

2. 網絡營銷產品策劃

3. 網絡營銷價格策劃(hua)

4. 網絡營銷渠道策劃(hua)

5. 網絡營銷(xiao)促銷(xiao)策劃

第四(si)講：市場營銷策劃行業分析(xi)

1. 建材家居(ju)營銷策劃概述

2. 建材家居市場(chang)調查

3. 建材家居(ju)市(shi)場定位(wei)策劃

4. 建材(cai)家居品牌策(ce)劃

5. 建材家居(ju)渠(qu)道策(ce)劃(hua)

6. 建材家居促(cu)銷策劃

案例(li)分析(xi)：某建材(cai)家居營銷策劃(hua)方案