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【課程目錄】
第一(yi)章：品牌的作用(yong)
第二章(zhang)：品牌(pai)的定位
第三章：品牌(pai)的建設
第(di)四章(zhang)：品牌的(de)推廣
第一章(zhang)：品(pin)牌的作(zuo)用
一、為何(he)要學習品牌營銷
二(er)、何為(wei)品(pin)牌
三、品(pin)牌營(ying)銷的作用
四、品牌被感知的五種呈現形式
五、品牌營銷的三大商業(ye)價值邏輯
第二章：品牌的定位
一、定位的本(ben)質認知
二(er)、品類定位的原則
1、數一(yi)數二理(li)論的(de)建立
2、數一數二理論的(de)案例(li)分(fen)享
3、數一數二理論的難(nan)點分析
三、用戶定位原則
1、長尾理論(lun)的建立(li)
2、長尾理論(lun)的案(an)例分(fen)享
3、長尾理論的實操指南
四(si)、價(jia)值定(ding)位的原則
1、少即是多(duo)理論的建立
2、少(shao)即是多理論(lun)的案(an)例分享
3、少即是多理論的實操(cao)指南(nan)
五、案例總結品牌定位(wei)的三大原則
第三(san)章：品牌的建設
一、品牌(pai)展示層建設
1、品牌名稱(cheng)的展示(shi)策略(lve)
2、品牌LOGO的展示策略
3、品牌SLOGAN的展示策略
二(er)、品牌延伸(shen)層建(jian)設
1、品牌添(tian)加
2、品(pin)牌裁剪
3、品牌(pai)轉化
4、品牌拆分
5、品牌(pai)組合(he)
三、品牌情緒層建設
1、建(jian)立滿足(zu)用戶(hu)“情緒需求(qiu)”的兩(liang)大方法
2、案例分析：如何通過產品/服務滿足用戶的“情緒需求”
四、品牌社交(jiao)層建設
1、建(jian)立滿(man)足用戶“社交需求”的方法
2、案例分析：如何通過產品/服務滿足用戶的“社交需求”
五(wu)、品牌文化層建設
1、介紹 IP的價值
2、介紹品(pin)牌的故(gu)事
六、總結：品牌(pai)建設與消費者粘性(xing)的關系
第四章(zhang)：品牌的推廣
一、品(pin)牌推廣渠道的演變
二、不同(tong)推廣渠道的作用
三、認知渠道(dao)的分析
1、認知(zhi)渠道達到(dao)的營銷(xiao)作用
2、認知渠道的應用案例分享(xiang)
3、認知渠道的常(chang)用方法總結(jie)
4、認知渠(qu)道的常用(yong)線上線下平臺介紹(shao)
二(er)、口碑渠(qu)道
1、口碑渠(qu)道達到的營(ying)銷作用
2、口(kou)碑渠道的應用案例分享
3、口碑渠道的常用方法總結(jie)
4、口碑(bei)渠道的(de)常用線(xian)上線(xian)下平(ping)臺(tai)介紹
三、體驗(yan)渠道
1、體驗(yan)渠道達到的營銷作用
2、體(ti)驗(yan)渠道的(de)應用案例分享
3、體驗渠(qu)道的(de)常(chang)用(yong)方法(fa)總結
4、體驗渠道(dao)的常用線上線下平臺(tai)介紹(shao)
四、裂變渠(qu)道(dao)
1、裂變渠道達到的營銷作用
2、裂變(bian)渠道的應用(yong)案(an)例分享
3、裂變渠道的常(chang)用方法總結
4、裂(lie)變渠(qu)道的常(chang)用線上線下平臺介(jie)紹
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