▲ 了解(jie)短視頻行業現(xian)狀(zhuang)以及(ji)各平(ping)臺玩法(fa)

▲ 掌握(wo)短視頻(pin)創作的定位、策劃編(bian)導(dao)、拍(pai)攝剪(jian)輯技巧，學會“小套路”捷徑超(chao)車

▲ 能夠快(kuai)速理清短視頻拍(pai)攝(she)全流程步(bu)驟，在導演、編(bian)劇、拍(pai)攝(she)上面突破圈層，快(kuai)速出片

▲ 能夠(gou)掌握抖(dou)(dou)音(yin)短視頻(pin)引流漲粉、提升品(pin)牌(pai)宣傳(chuan)力的秘訣，快速(su)搶占抖(dou)(dou)音(yin)紅利

課程福(fu)利：

舉(ju)例(li)：賬號定位表

開(kai)營儀(yi)式(shi)：

1. 項目背景

2. 團(tuan)隊(dui)建設(she)

3. 設定任務

4. 學習安排

第一講(jiang)：揭秘抖音

一、信(xin)息流營銷的三種(zhong)經濟形態

1. 流量經濟

2. 粉絲經濟

3. 品牌經濟

二、抖音的五大特點

1. 用戶多(duo)

2. 流量準

3. 傳播廣

4. 變(bian)現快

5. 成本(ben)低

課堂工具：抖音最新數據報告，包含用(yong)戶畫像、消(xiao)費(fei)群體、平臺對(dui)比等

三、抖(dou)音的機制算法

1. 流量推薦機制

2. 視頻審(shen)核(he)機制

3. 偏好算法(fa)機制(zhi)

4. 權重(zhong)養號機制

課堂工具(ju)：抖(dou)音機制數據

四、抖音基本信息

1. 3個動作搞定賬號(hao)

2. 抖音基本功能了解

課程產(chan)出：正(zheng)確的注冊抖音方式

課程工具(ju)：XY變(bian)量表(biao)，明確(que)賽道

第二講：品牌塑(su)造建(jian)立人設(she)

一、定賬號——明確(que)賬號，為后續持續漲粉

1. 賬號定位(wei)

1）我是誰——垂直(zhi)定(ding)位

2）給誰看(kan)——產(chan)品受眾

3）為啥看——用戶痛點

4）想看(kan)啥——投其(qi)所好

團隊討論：想要吸引的目標人群(qun)是誰？能(neng)夠提供什么價值(zhi)？有什么樣的特征吸引關注？

2. 人設定(ding)位

1）角(jiao)色：以什么樣的性格/角(jiao)度建立聯(lian)系

2）場景：在什(shen)么樣的場景下

3）內容(rong)：輸出(chu)什么樣的內容(rong)

課堂(tang)工具：ABC賬號(hao)定位(wei)法

3. 內容定位

1）主(zhu)題IP

2）人物IP

3）內(nei)容結構

4）音樂(le)形式

5）主題系列(lie)

課程工具：賬號定前四問表、定位表、主題IP表、人物IP表

4. 賬號(hao)定位

1）我(wo)的身份

2）我的價值

3）我的行業(ye)

4）我(wo)的特點

課程案(an)例：分析相同(tong)的行(xing)業不同(tong)的賬號定位(wei)

5. 賬戶搭建(jian)

1）頭像要求

2）昵稱要求

3）簡介要求

4）頭圖要(yao)求

6. 超級符號(hao)

1）視覺

2）行為

3）理念(nian)

課堂案(an)例(li)：橫向縱向視頻差異

課堂(tang)產出：明確商(shang)業和內容(rong)定位，打造鮮活(huo)的賬號人設，并能夠讓用戶記得住(zhu)

課程表單：根據賬號定(ding)位表，明確個人(ren)賬號

第二講(jiang)：選擇主(zhu)題(ti)策劃內(nei)容

一、定選題——明(ming)確視頻策(ce)劃方向

1. 確定選(xuan)題

1）目標群體(ti)興趣

2）產品關聯標簽

3）有趣/熱點/好奇(qi)

課程工具：雙(shuang)圓交叉(cha)法選題法、五維雷(lei)達圖助(zhu)你選題

課(ke)程(cheng)案例：教育、房產(chan)、美妝、餐(can)飲、家(jia)裝等(deng)主題舉例

2. 選題技巧

1）從眾心理

2）權威(wei)心理

3）稀(xi)缺心理

4）虧(kui)欠心理(li)等10種(zhong)心理(li)

課程案例：根據9種方法確定選題名稱

3. 不易斷更且漲(zhang)粉的選題

1）挑戰XXXX

2）惹老(lao)婆生氣(qi)的XXXX

3）老(lao)板(ban)的XXX故事等10多種標(biao)題(ti)

4. 萬能標題(ti)公(gong)式

1）好奇-利益-恐懼

2）疑問詞/秘密詞/驚(jing)嘆(tan)詞/堅定詞/狀態詞

3）目標人群、問題、解決方(fang)案(an)

4）四招讓你的標題更有吸(xi)引力(li)

二、定呈現——明確視(shi)頻策劃方向

1. 真人出鏡(jing)口(kou)播(bo)

2. vlog

3. 情景劇

4. PPT

5. 才(cai)藝展示等(deng)10種

課堂案(an)例：10種呈現(xian)方式的(de)利(li)弊

三、定結構——明確劇情設計(ji)方向

1. 編(bian)寫文案

1）產(chan)品類短(duan)視頻

2）主(zhu)題類(lei)短視頻

3）個人類短(duan)視頻

4）企業(ye)宣傳類(lei)短視(shi)頻

2. 結構(gou)三段(duan)論

1）開場(chang)

a激(ji)發好奇

b引起共鳴

c利益誘(you)惑(huo)

2）內容

a干貨(huo)輸(shu)出

b有趣(qu)好玩

c價值(zhi)體現

d感(gan)人肺腑

3）結尾

a一鍵三(san)連

b感性升(sheng)華

c意外反轉

d軟廣植入

e總結提煉

3. vlog三種文案創(chuang)作(zuo)

1）事件-阻(zu)礙-轉折-感悟

2）提(ti)問(wen)-主(zhu)體(ti)-提(ti)問(wen)

3）信念(nian)-感受-渴望

4）提出問題+描述事件+個人論點

課程(cheng)案(an)例(li)：千萬博主vlog拍(pai)攝vlog揭秘（10種案例）

4. 文案結構

1）PREP模型

2）觀點型模型

3）故(gu)事型模型

4）金句型(xing)模(mo)型(xing)

5）SCQA模型

6）PRM模(mo)型

課程產出：根據不同的內容類(lei)別寫出視頻(pin)文案(an)，搭(da)建結構

課程工具(ju)：視頻(pin)統籌性腳本

5. 轉評(ping)贊(zan)高(gao)的視頻(pin)

1）美好能量(liang)

2）人性弱小

3）違背道德(de)

課(ke)程案例：四(si)川丁真、政務型抖(dou)(dou)音(yin)該(gai)怎(zen)么玩？健康(kang)科(ke)普類抖(dou)(dou)音(yin)該(gai)怎(zen)么玩？

第三(san)講：拍(pai)攝畫面精(jing)品錄制

一、選擇設備

1. 穩(wen)定(ding)設備拍的(de)更穩(wen)的(de)選(xuan)擇(ze)

2. 收聲設備說的清晰(xi)的選(xuan)擇

3. 打光設(she)備(bei)拍的好看(kan)的選擇

課程工(gong)具：短視頻(pin)拍攝設備(bei)推薦表

二(er)、人員分配

1.導演(yan)

2.攝影師(shi)

3.演員

4.編劇

5.剪輯(ji)師

二、拍攝景別

1.遠景     

2.全景     

3.中景     

4.近景     

5.特(te)寫

三(san)、七大運鏡

1.推拉：突出主體

2.橫移：場景中人物空(kong)間(jian)

3.橫搖(yao)縱搖(yao)：交代全景/展現全貌

4.跟隨：交代主體方(fang)向(xiang)，環(huan)境與狀態

5.升(sheng)降：傳達(da)出拍攝畫面的(de)高度

6.環繞：突(tu)出(chu)主體/渲染氣氛

課程產(chan)出(chu)：推(tui)拉搖(yao)移學運鏡

四、拍攝拉片拆解

1. vlog拍(pai)攝技巧

2. 真人口播拍攝技巧(qiao)

3. 劇情類(lei)拍攝(she)技(ji)巧

課程案例：不同行業(ye)拍攝技巧解析

第(di)四講：后(hou)期(qi)剪輯完美呈現

一、剪輯工具(ju)

1.電腦端(duan)-柯秋莎/剪映

2.手機(ji)端-剪(jian)映

3.剪映(ying)界面(mian)了解(jie)

二(er)、基(ji)礎操作

1.如何添加視頻

2.如何(he)添加音頻

1）添加音樂（4種(zhong)方法）

2）添(tian)加音效（2種方法(fa)）

3）添(tian)加錄音

3. 如何添加(jia)文(wen)本

1）中英(ying)文(wen)字幕

2）字(zi)幕呈現效果

4. 如何添加轉場

三、進階操作

1. 如(ru)何拆分視頻

1）裁剪不(bu)需(xu)要的(de)鏡頭

2）裁剪不(bu)需要的音(yin)樂

2. 如何(he)調(diao)整視頻

1）調整(zheng)視頻順序

2）調整視頻速度

3）調整視(shi)頻到放

4）調整視頻細節

5）調整(zheng)視頻格式(shi)

3. 如何設計封面（尺(chi)寸）

三、實操篇

1.視(shi)頻雙屏/三(san)屏(ping)/多屏(ping)

2.抖動卡點視頻

3.卡(ka)準節奏視頻

4.剪同款視頻

四、潮流

第五(wu)講：有效運營持續變現(xian)

一、周(zhou)邊素材收集

1.文案素材(cai)推薦(jian)網站

2.數據分析平臺推薦(jian)

3.音樂素材推(tui)薦網(wang)站

4.如何高效(xiao)漲(zhang)粉引流

5.如何參與官方活動

二、運營技巧

1.文案音樂封(feng)面的運營小(xiao)技巧

2.數據分析與DOU+投放技巧