● 能夠了解興趣(qu)電商的概念與發展

● 能夠了解(jie)“內容”驅(qu)動生(sheng)意的底層邏輯

● 能(neng)夠掌握短視(shi)頻“內(nei)容(rong)”創作的方法，懂得應用“知識樹”創作短視(shi)頻

● 了解并掌握(wo)短視頻拍攝的四大(da)要素(su)，用手機拍攝的技術，現場練習

● 了解并掌握短視頻的核心剪輯技(ji)巧

● 小組(zu)現場實踐，輸(shu)出短(duan)視頻

第一講：認(ren)識(shi)興趣(qu)電(dian)商

一(yi)、什么是興趣(qu)電商（短視頻類平臺）

案例：理解“興趣電(dian)商”

1. 個性化

2. 社(she)交化

3. 內容營銷

4. 私域流量

5. 用戶生態

6. 種(zhong)草

7. 數據(ju)智能化

二、興(xing)趣(qu)電商的發展與機會點

1. 大數據(ju)分析興趣電商的發展趨勢

2. 興趣電商生(sheng)意經營的主要陣地

3. 興趣電商的多維(wei)價值

第(di)二講：內容驅動(dong)生(sheng)意的(de)底層邏輯

一(yi)、貨找人-人找貨雙向路(lu)徑分(fen)析

1. 通過人/貨雙(shuang)向消費(fei)路(lu)徑圖(tu)

2. 興趣電商推動消費購買決策的(de)底層(ceng)邏(luo)輯

二、內容、用戶、商品(pin)三(san)位一體(ti)(ti)的鏈接方(fang)式

小(xiao)組討論(lun)：內容如何和商品建立鏈接的,內容是如何和用(yong)戶建立鏈接(jie)的(de)

——通過分析商(shang)品與用戶的鏈接邏輯圖

案(an)例分析：短(duan)視頻案例《沉(chen)浸(jin)式回家》

三(san)、什么是“場域”

——內(nei)容場(chang)+貨架(jia)場(chang)的場(chang)域(yu)聯動模(mo)式帶動生意(yi)落地

案例分析：商(shang)家及(ji)創作(zuo)者如何使用(yong)貨(huo)架場：櫥(chu)窗、搜索(suo)、店(dian)鋪、商(shang)城

第(di)三講：短視頻內容創(chuang)作(zuo)方法

一(yi)、短(duan)視(shi)頻知識樹(shu)模型

1. 選樹(shu)種

2. 定主干

3. 造節點(dian)

4. 結(jie)果實

現場(chang)實踐：造出以企業內(nei)容(rong)為(wei)創作方向的“知識樹模型(xing)”

二、短視頻主題甄(zhen)選(xuan)

1. 選擇引人的主題-選果實(shi)

2. 定主題-取果肉

3. 起名字-奪流量(liang)

1）痛(tong)點式標題(ti)

2）獲得式標題

3）對比式(shi)標題

4）駕(jia)馭式標(biao)題

5）指揮式標題

6）場景式標(biao)題(ti)

7）綜合(he)性標題

三、優質引流短視頻內容(rong)的結構設計

1. 兩大(da)類視(shi)頻(pin)

1）劇情類

2）口播類

2. 高流(liu)量短(duan)視頻設計

1）開頭(tou)設計(ji)

——引發興趣、突出(chu)兩點(dian)、帶動(dong)節奏、視(shi)覺沖擊、感(gan)情(qing)共鳴

2）中段設計

——節奏感(gan)、價值輸出、核(he)心記(ji)憶點、畫(hua)面與音(yin)效

3）結尾的(de)設計

——結(jie)(jie)尾語(yu)、總結(jie)(jie)要點、剪輯特(te)效、品牌推廣、互動(dong)

五、短(duan)視頻腳本(ben)的設計(ji)

1. 無腳本不(bu)成片(pian)

1）什么是腳(jiao)(jiao)本，寫腳(jiao)(jiao)本的目的是什么

——規(gui)劃視頻(pin)內(nei)容、畫面表達策劃、素材準(zhun)備、精準(zhun)定位

2）不寫(xie)腳(jiao)本會(hui)遇到的(de)障礙

——無(wu)目(mu)標、費(fei)時間(jian)、剪輯成(cheng)本(ben)提高、視頻節奏混亂(luan)(luan)、內(nei)容混亂(luan)(luan)

2. 學會寫腳本

1）鏡頭、景(jing)別、時長、節點

2）畫面描述

3）臺詞(ci)/配音(yin)/字幕

4）吸引力設計(ji)

5）參考畫-火柴人(ren)

6）音效/道具/特效

現(xian)場實踐：選出(chu)主題，寫(xie)出(chu)一個短視頻腳本

第四講(jiang)：短視頻內容(rong)的拍攝(she)與剪輯(ji)

一、拍(pai)攝四(si)大要素

要素(su)一：拍(pai)攝工具（介(jie)紹與選擇）

要素二：拍攝技巧（構圖(tu)與取景）

要(yao)素三：拍攝(she)光線(xian)（光線(xian)運用(yong)）

要素四：畫面配音（聲音的(de)選擇）

現(xian)場實踐(jian)：學(xue)員(yuan)互(hu)拍

二、剪輯軟(ruan)件的介紹及(ji)基(ji)礎使用(yong)

1. 認(ren)識剪映界(jie)面

2. 剪映基礎(chu)工具-圖、文、剪、輯

3. 剪(jian)映進階(jie)工具(ju)-特(te)效(xiao)

4. 剪映高階工具-節奏

現場實踐(jian)與輔(fu)導

1. 輔導每(mei)小組輸(shu)出一個短視頻作品

2. 現(xian)場(chang)點評，總結學習(xi)核心內容

3. 根據流(liu)量獲得小(xiao)組比拼(pin)成績